申萬宏源研究春節(jié)見聞丨云南昆明：煙火與魅力交織的春城新象

快訊 2025年02月03日 14:30 14 admin

專題：見證鄉(xiāng)土世界新圖景尋找資產(chǎn)配置新坐標(biāo)

　　來源：申萬宏源零售社服團(tuán)隊

　　四季如春的 “春城”，?亦或是充滿民族風(fēng)情的西南旅游名城，這都是大多數(shù)人腦海中對昆明最直觀的印象。春節(jié)前夕，我重回家鄉(xiāng)，雖未久離，卻已十分懷念，近年來國家政策支持和地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，昆明城也發(fā)生了多項變化，因此本文想結(jié)合近期返鄉(xiāng)所見所聞，分享自己觀察到的旅游業(yè)發(fā)展、省內(nèi)交通環(huán)境變遷、消費業(yè)態(tài)近況等方面感觸。

　　一、生態(tài)和諧，冬日盛景，旅游熱潮依舊

　　昆明素以 “春城” 之名遠(yuǎn)揚，下雪對于昆明人來說是件稀罕事，2025 年的春節(jié)，這座城少見的披上了一層銀裝。但寒冷的氣息卻絲毫沒有冷卻昆明的旅游熱度，反而為這座城市增添了一抹別樣的魅力。

　　旅游產(chǎn)業(yè)一直以來都是昆明經(jīng)濟(jì)的重要支柱，隨著旅游市場的需求升級，政府也在逐步加強力度，深度開發(fā)周邊城市旅游資源。例如：滇池作為昆明的標(biāo)志性景點，變化令人驚嘆。曾經(jīng)滇池周邊的一些村落環(huán)境雜亂，生態(tài)狀況亟待改善。如今，昆明城圍繞滇池全力打造 “滇池旅游黃金岸線” ，串聯(lián)周邊的景區(qū)景點，培育特色旅游產(chǎn)品，推出特色文旅活動，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。其中，海晏村——一座有著 600 多年歷史的古漁村落，成為昆明旅游升級的亮點之一。通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和人居環(huán)境整治提升項目，海晏村旅游經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出新的活力。據(jù)昆明市林業(yè)和草原局，目前海晏村入駐商家 96 戶，覆蓋民宿、咖啡館、旅拍等多種業(yè)態(tài)，成為昆明旅游線中的重要打卡點。不僅如此，昆明市現(xiàn)已建成滇池湖濱生態(tài)帶 6.29 萬畝，環(huán)草海段和海埂公園至三個半島段約 37.1 公里的滇池綠道實現(xiàn)貫通。滇池流域內(nèi)植物物種、鳥類、魚類的種類都大幅增加，生態(tài)環(huán)境越來越好。每到冬季，滇池海埂大壩、翠湖公園等地，紅嘴鷗成群結(jié)隊，人鷗和諧的畫面吸引著大量游客前來觀賞。

圖1：冬日紅嘴鷗停駐滇池海埂大壩

圖2：昆明網(wǎng)紅景點——海晏村

申萬宏源研究春節(jié)見聞丨云南昆明：煙火與魅力交織的春城新象

資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　據(jù)云南省文旅廳和昆明市文旅局，24年前三季度云南省接待游客9.46億人次，實現(xiàn)旅游總花費1.24萬億元，同比分別增長14.8%、23.9%，旅游業(yè)投資增長10.8%。24年春節(jié)昆明全市接待國內(nèi)游客1368.41萬人次，按可比口徑同比增長32.93%，較2019年同期增長19.46%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游綜合收入154.08億元，按可比口徑同比增長118.43%，較2019年同期增長111.75% 。龐大的旅游產(chǎn)業(yè)如酒店、餐飲、零售等也隨之蓬勃發(fā)展，許多當(dāng)?shù)厝艘惨虼耸芤妫瑸檫@座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強勁動力。

圖3：昆明春節(jié)期間接待游客量持續(xù)突破

圖4：昆明春節(jié)期間綜合旅游收入持續(xù)高速增長

申萬宏源研究春節(jié)見聞丨云南昆明：煙火與魅力交織的春城新象

資料來源：昆明文旅局，申萬宏源研究

　　二、交通路網(wǎng)日新月異，出行便捷明顯提升

　　云南地處高原，地勢復(fù)雜，長期以來交通一直是制約云南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的瓶頸和短板。據(jù)云南省交通運輸廳，云南高速公路平均每公里造價超過1億元，相當(dāng)于沿海和平原地區(qū)兩到三倍的建設(shè)成本。

　　家中每逢春節(jié)、國慶大假，必喜外出走走，欣賞云南各地風(fēng)光。猶記小時候，從昆明出發(fā)，西到麗江，南到西雙版納，從清早開車到天黑是家常便飯。后面隨著節(jié)假日出門在全國盛行開來，各地游客蜂擁而至，昆楚-楚大高速、昆磨高速每年更是車滿為患。除了知名景點早早開通高速公路以外，如果選擇偏遠(yuǎn)小眾地區(qū)，盤山國道和無名小道也很常見。

　　但俗話說“要想富先修路”，逢山開路，遇水架橋的精神在云南路網(wǎng)建設(shè)中展現(xiàn)的淋漓盡致，高速發(fā)展的交通設(shè)施成為每年回鄉(xiāng)最明顯的變化。2023年云南高速公路總里程突破1萬公里、居全國第二位?，F(xiàn)在，再去昆明東川縣區(qū)游玩，海拔2600米最偏遠(yuǎn)的村莊有了雙向的柏油公路。再去地州探親，原本最短需要3h的路程，現(xiàn)在高鐵可以實現(xiàn)45分鐘到站，高速1小時45分鐘到家的便捷。旅游專線上，大理到楚雄第二條高速通車、昆明到西雙版納熱門方向的高鐵開通，“玉龍雪山至熱帶雨林”“春城昆明至玉龍雪山”、昆明至麗江雙層民族文化等旅游列車開行，都大幅減緩節(jié)假日出行壓力，進(jìn)一步增強旅客在春運中的幸福感和便捷度。24年春運云南鐵路累計發(fā)送旅客1006.8萬人次，同比增長48%。據(jù)《云南省公路“十四五”發(fā)展規(guī)劃》2025年全省高速公路通車?yán)锍探咏?.5萬公里，2028年全省高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到1.72萬公里。高鐵方面，云南省《關(guān)于加快鐵路高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，2025年“八出省、五出境”鐵路主骨架基本形成，高鐵覆蓋300萬人口以上州（市）和旅游重點區(qū)域、城市。通過交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，預(yù)計將為云南各地區(qū)旅游業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力，進(jìn)一步帶動各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮。

圖5：云南路網(wǎng)

圖6：昆明東川區(qū)——依高山之勢開路

申萬宏源研究春節(jié)見聞丨云南昆明：煙火與魅力交織的春城新象

資料來源：云南省運輸交通廳，申萬宏源研究

資料來源：高德地圖，實地拍攝，申萬宏源研究

　　三、縣域也有反向過節(jié)，新消費品牌深入下沉低線市場

　　今年春節(jié)，時隔多年，我重回表親家鄉(xiāng)——楚雄市牟定縣，現(xiàn)在回到地州可以發(fā)現(xiàn)幾個新現(xiàn)象：1）牟定雖是地州小縣，21年全縣總?cè)丝冢ǔＷ∪丝冢?49437人。過去，春節(jié)多為縣城居民回鄉(xiāng)過年，但如今可以發(fā)現(xiàn)縣城的春節(jié)氛圍非常熱鬧，人潮涌動，核心商業(yè)區(qū)甚至比平時更繁華。得益于扶貧政策支持及縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，吸引了大量周邊鄉(xiāng)村居民進(jìn)縣購房，鄉(xiāng)村年輕人紛紛到縣城、甚至進(jìn)市學(xué)習(xí)，加上春節(jié)期間外出務(wù)工的青壯年回縣，反向過節(jié)的現(xiàn)象在低線市場逐漸顯現(xiàn)。2）過去，縣域的商業(yè)體主要以傳統(tǒng)的小賣部和集市為主，商品種類有限，消費體驗較為單一。但現(xiàn)在，一線知名的連鎖新消費品牌都已深入縣域市場。在牟定縣城的核心商業(yè)區(qū)，周大生、老鳳祥、中國黃金等黃金珠寶品牌，蜜雪冰城、茶百道、滬上阿姨、瑞幸咖啡等新茶飲品牌，名創(chuàng)優(yōu)品、零食有鳴等連鎖消費品牌隨處可見。以蜜雪冰城為例，春節(jié)期間門店前排隊的人絡(luò)繹不絕，4 塊錢的檸檬水、2 塊錢的冰淇淋，以其親民的價格備受年輕人和學(xué)生群體的喜愛。居民生活水平和經(jīng)濟(jì)能力的提高，推動了縣城消費觀念和消費能力的升級，進(jìn)一步吸引新消費品牌的入駐。這些品牌填補了低線市場的空白，從而豐富居民生活的同時，又促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，形成了良性循環(huán)。?

圖7：牟定縣城的奶茶店排隊

圖8：牟定縣城的名創(chuàng)優(yōu)品

申萬宏源研究春節(jié)見聞丨云南昆明：煙火與魅力交織的春城新象

資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　短暫的假期即將結(jié)束，馬上又將踏上返京的歸程，但我相信每一次的離別都是為了下一次更好的相聚，昆明這座承載著我無數(shù)回憶的城市，永遠(yuǎn)是我心中最珍貴的故土。最后真誠祝愿家鄉(xiāng)發(fā)展越來越好，相信未來的它也將會是一座更加令人向往的城市，以其獨特的魅力吸引更多人的目光與腳步。

標(biāo)簽：宏源新象昆明